Las
mujeres toman las riendas
- No sólo hay más mujeres que hombres navegando, sino que crece el número de
consejeras - delegadas de "puntocoms".
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Entre otras muchas cosas, Internet está resultando ser un terreno neutral en el que la guerra de los sexos se desenvuelve en igualdad de condiciones. Y los resultados empiezan a ser sorprendentes.
Un estudio elaborado por las firmas de investigación de mercado Media Metrix y Jupiter Communications entre 55.000 ciudadanos estadounidenses refleja que, por primera vez, hay más mujeres que hombres utilizando la red. En los primeros tres meses del año, el 50,4% de los 75,7 millones de internautas resultaron ser mujeres. El porcentaje crece deprisa: si el número total de usuarios aumentó un 22,4% en el periodo, el de mujeres lo hizo un 34,9%.
Habilidades directivas
El
mismo estudio refleja que las mujeres utilizan la red para fines más prácticos que los
hombres, que le dedican más tiempo en términos de ocio. Al mismo tiempo, las compañías
de Internet valoran cada vez más habilidades de las directivas como la comprensión de
los gustos del consumidor o la habilidad para construir marcas. También hay que tener en
cuenta la estrechez del mercado laboral de Estados Unidos, con el índice de desempleo en
los niveles más bajos de los últimos treinta años, que ha provocado una guerra sin
igual en la América corporativa por el talento. El resultado es un aumento de mujeres con
puestos ejecutivos.
Según
datos de la firma de San Francisco VentureOne, un 6% de las compañías de Internet
financiadas por empresas de capital riesgo en 1999 cuenta con una mujer como consejera
delegada. Aún es más: los puestos ejecutivos de estas entidades están ocupados en un
45% por mujeres. Un año antes, estas cifras eran del 4 y el 21%, respectivamente. La
comparación resulta aún más espectacular si se toman los datos de las 500 mayores
empresas de Estados Unidos, las que componen el Fortune 500, en las que las mujeres
ocupaban menos del 1% de los puestos de consejero delegado en 1998.
Entre los casos más destacados del año, figura el de Heidi Miller, que dejó su puesto de directora general financiera de Citigroup, el mayor grupo financiero del mundo, para ocupar el mismo puesto en la agencia de viajes de descuento por Internet Priceline.com. También fue sorpresa la marcha de Jeanne Jackson a la nueva WalMart.com desde su puesto de responsable de Banana Republic, filial de Gap, cuando despuntaba como posible sucesora del consejero delegado del grupo. A pesar de haber llegado muy lejos en sus carreras en compañías tradicionales, ambas directivas reconocen que Internet es un medio en el que es más fácil destacar. "Confío en que las tradiciones culturales que tienen que ver con la inclinación hacia los hombres no existan en estas nuevas compañías", señala Miller.